Theo nghiên cứu của GlobalData, xu hướng làm đẹp kết hợp đang ngày càng định
hình lại ngành chăm sóc cá nhân bằng cách kết hợp chăm sóc da và trang điểm vào
một sản phẩm đa chức năng duy nhất, tập trung vào hiệu quả hơn là các quy trình
nhiều lớp.
Sự thay đổi này được thúc đẩy bởi sự quan tâm ngày càng tăng của người tiêu
dùng đến thành phần sản phẩm và sự mệt mỏi ngày càng lớn với các quy trình phức
tạp.
Khảo sát quý 1 năm 2025 của GlobalData cho thấy 85% người tham gia khảo sát trên toàn cầu cho biết họ ít nhất cũng dành sự quan tâm ở mức độ trung bình đến các thành phần có trong sản phẩm làm đẹp và chăm sóc cá nhân của mình.
Đồng thời, những thói quen hậu đại dịch đã củng cố xu hướng chuyển dịch từ
các quy trình làm đẹp cầu kỳ sang các sản phẩm đơn giản, tập trung vào chăm sóc
da.
Các thành phần thường được dùng trong chăm sóc da—như peptide, niacinamide,
axit hyaluronic, collagen, bakuchiol, ceramide và SPF—nay đang được tích hợp
vào kem nền, kem che khuyết điểm, phấn má hồng, son môi và trang điểm mắt, làm
thay đổi cách người tiêu dùng đánh giá mỹ phẩm.
Sự quan tâm của người tiêu dùng đối với các thành phần chức năng cũng được
thể hiện rõ qua sự lựa chọn sản phẩm.
Theo dữ liệu quý 1 năm 2025 của GlobalData, 55% người tiêu dùng cho biết
collagen hấp dẫn hoặc rất hấp dẫn, trong khi 46% cho biết điều tương tự về axit
hyaluronic.
Tuy nhiên, nhu cầu này đi kèm với sự không chắc chắn: 48% người tiêu dùng
cũng cho biết họ cảm thấy khó hiểu khi không biết sản phẩm nào phù hợp với
mình, cho thấy một khoảng trống trong sự hiểu biết mà các sản phẩm lai đang cố
gắng lấp đầy.
Việc kiểm tra kỹ lưỡng thành phần cũng đang định hình các quyết định mua
hàng. Trong một cuộc khảo sát quý 4 năm 2025, 50% người tiêu dùng cho biết danh
sách thành phần đơn giản là một yếu tố mong muốn, và 27% cho rằng đó là điều
thiết yếu.
Điều này phản ánh sự chú trọng ngày càng tăng vào tính rõ ràng và độ tin cậy
trong các công thức, ngay cả khi kỳ vọng về hiệu quả ngày càng cao.
Các nền tảng kỹ thuật số đang ngày càng ảnh hưởng đến hành vi mua sắm. Mạng
xã hội, nội dung từ người có sức ảnh hưởng và các chương trình giáo dục do bác
sĩ da liễu hướng dẫn đang định hình cách người tiêu dùng hiểu về thông tin
thành phần sản phẩm.
Khoảng 48% người tiêu dùng cho biết họ có khả năng mua các sản phẩm được giới
thiệu bởi những người có tầm ảnh hưởng, điều này nhấn mạnh vai trò của các kênh
trực tuyến trong việc định hướng quyết định mua sắm các sản phẩm làm đẹp.
Ttbl