Thị trường thời trang nhanh trực tuyến hiện đang thu hút sự chú ý khi một cuộc tranh chấp pháp lý quan trọng đang diễn ra giữa hai đối thủ cạnh tranh đang phát triển nhanh chóng, Shein và Temu. Vụ kiện, hiện đang được thụ lý tại Tòa án Tối cao London, bùng phát sau khi Shein cáo buộc Temu vi phạm bản quyền trên quy mô lớn. Đáp lại, Temu cáo buộc Shein đang sử dụng các chiến thuật kiện tụng để làm suy yếu đối thủ cạnh tranh.

Vụ tranh chấp pháp lý này có tầm ảnh hưởng toàn cầu, tiềm ẩn nguy cơ tác động đến các hoạt động của nền tảng thương mại điện tử, mối quan hệ với nhà cung cấp và việc thực thi quyền sở hữu trí tuệ trong ngành.

Shein khẳng định Temu đã lợi dụng hàng ngàn bức ảnh gốc của họ để quảng bá các sản phẩm nhái dòng quần áo độc quyền của Shein trên nền tảng của mình. Luật sư đại diện cho Shein, Benet Brandreth, mô tả hành động này là một nỗ lực nhằm giành lợi thế bất chính bằng cách lợi dụng đối thủ cạnh tranh đã có chỗ đứng vững chắc. Tuy nhiên, Temu từ chối chấp nhận những cáo buộc này.

Ông Brandreth thông báo với tòa án rằng Temu đã rút lại lời bào chữa của mình đối với các khiếu nại bản quyền của Shein liên quan đến khoảng 2300 bức ảnh do nhân viên của Shein chụp. Ông ví điều này như một bị cáo chờ xem liệu các nhân chứng có ra tòa hay không, rồi sau đó lại thú nhận các cáo buộc.

Trong khi đó, Temu, một công ty con của PDD Holdings, đã đệ đơn kiện ngược lại đòi bồi thường thiệt hại. Động thái này diễn ra sau khi Shein giành được lệnh cấm, dẫn đến việc Temu phải gỡ bỏ hàng nghìn sản phẩm khỏi danh sách bán hàng. Temu cũng cáo buộc Shein vi phạm luật cạnh tranh bằng cách ép buộc các nhà cung cấp thời trang nhanh ký kết các hợp đồng độc quyền. Phần vụ kiện này dự kiến ​​sẽ được đưa ra xét xử vào năm tới.

Theo đội ngũ pháp lý của Temu, vụ kiện của Shein không phải là nỗ lực thực sự nhằm ngăn chặn hành vi vi phạm bản quyền. Thay vào đó, họ cho rằng đó là một động thái chiến lược nhằm giành lợi thế cạnh tranh.

Vụ kiện ở London chỉ là diễn biến mới nhất trong cuộc chiến pháp lý kéo dài giữa Shein và Temu, vốn cũng đã có các vụ kiện được đệ trình tại Hoa Kỳ. Giữa bối cảnh sự giám sát của các cơ quan quản lý ngày càng gia tăng, cuộc chiến này làm nổi bật sự cạnh tranh khốc liệt trong ngành công nghiệp thời trang nhanh.

Cả Shein và Temu đều chứng kiến ​​sự mở rộng nhanh chóng trên thị trường quốc tế nhờ các sản phẩm quần áo, phụ kiện và thiết bị điện tử giá cả phải chăng. Tuy nhiên, sự tăng trưởng của cả hai công ty có thể bị cản trở bởi những thay đổi chính sách, chẳng hạn như việc bãi bỏ miễn thuế hải quan đối với các bưu kiện thương mại điện tử giá trị thấp của Mỹ vào năm ngoái, và kế hoạch của Liên minh châu Âu về việc thực hiện một biện pháp tương tự vào tháng 7.

Ttblca