MINISO đang mở rộng hoạt động kinh doanh ngoài lĩnh vực hàng hóa có bản quyền với một phòng trưng bày thường trực tại Thượng Hải, khi nhà bán lẻ này hướng đến việc phát triển các nghệ sĩ và nhân vật gốc của riêng mình thay vì chủ yếu dựa vào các thương hiệu bên ngoài.

Khai trương vào ngày 17 tháng 5 tại Quảng trường Tòa thị chính Bund trên đường Hankou, MINISO Gallery đóng vai trò là không gian triển lãm và nền tảng phát triển cho các nghệ sĩ ký hợp đồng với công ty, thay vì một cửa hàng truyền thống.

Động thái này đánh dấu một sự thay đổi chiến lược rộng hơn. Mặc dù vận hành hơn 8.000 cửa hàng trên hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ, đồng sáng lập MINISO Gallery, ông Dong Hai, cho biết mạng lưới này mang lại khả năng tiếp cận người tiêu dùng rộng khắp.

"Mặc dù nội dung sâu sắc và biểu đạt nghệ thuật vẫn là yếu tố thiết yếu để duy trì giá trị lâu dài của tài sản trí tuệ (IP)", ông Dong Hai chia sẻ.

MINISO đang mở rộng hơn nữa sang lĩnh vực quản lý nghệ sĩ và sáng tạo nội dung độc quyền, những lĩnh vực thường gắn liền với các công ty giải trí hơn là các nhà bán lẻ giá rẻ.

"Dựa trên kinh nghiệm của chúng tôi trong việc đưa sở hữu trí tuệ toàn cầu đến với người tiêu dùng, chúng tôi hướng đến việc kết nối các nhà sáng tạo trên toàn thế giới và giúp nhiều tác phẩm độc đáo và hấp dẫn hơn được biết đến, đánh giá cao và mở rộng quy mô thương mại", ông Dong cho biết trong một email trả lời các câu hỏi.

Phòng trưng bày khai mạc với triển lãm cá nhân "Cuộc sống từ góc phòng tôi" của nghệ sĩ đương đại người Indonesia RYOL, nghệ sĩ độc quyền toàn cầu đầu tiên của MINISO.

Triển lãm diễn ra đến hết ngày 31 tháng 8, trưng bày các tác phẩm hội họa, điêu khắc và sắp đặt.

MINISO cho biết các tác phẩm theo phong cách siêu thực pop của RYOL kết hợp hình minh họa lấy cảm hứng từ anime với các nhân vật giống búp bê, được thiết kế để thu hút khán giả trên nhiều thị trường khác nhau.

Ngôi sao nổi tiếng Thái Lan BAMBAM đã tham dự lễ khai mạc với tư cách là một nhà sưu tập các tác phẩm của RYOL, liên kết triển lãm với thương hiệu tiêu dùng rộng lớn hơn của công ty.

Từ năm 2025, MINISO đã mở rộng danh mục các nhân vật gốc của mình, bao gồm YOYO và Kumaru, cùng với các hợp tác cấp phép. Hãng cũng đã giới thiệu các chương trình như IP Genius và các định dạng cửa hàng như MINISO LAND và MINISO FRIENDS.

Phòng trưng bày ở Thượng Hải nằm ở khâu đầu tiên của quy trình đó, tìm kiếm các nghệ sĩ và phát triển những nhân vật độc đáo trước khi chúng được biến thành sản phẩm bán lẻ.

Thượng Hải chỉ là điểm dừng chân đầu tiên, MINISO cho biết trong một thông cáo báo chí, đồng thời cho biết thêm rằng MINISO có kế hoạch mở các phòng trưng bày tại Hồng Kông, Bắc Kinh, Tokyo, Paris và New York.

Ttblactbd