Gã khổng lồ mỹ phẩm Pháp L'Oréal vừa công bố việc mua lại cổ phần thiểu số của thương hiệu chăm sóc da Trung Quốc Lan, đánh dấu khoản đầu tư thứ hai của hãng vào Trung Quốc trong vài tháng gần đây. Khoản đầu tư này diễn ra vào thời điểm các thương hiệu nội địa tại Trung Quốc đang có sự tăng trưởng đáng kể.

L'Oréal đã chọn không tiết lộ quy mô hoặc chi phí của khoản đầu tư này. Tuy nhiên, Vincent Boinay, Chủ tịch L'Oréal Bắc Á kiêm Tổng Giám đốc Điều hành Trung Quốc, nhấn mạnh tầm quan trọng của Trung Quốc trong chiến lược toàn cầu của công ty. Ông Boinay khẳng định niềm tin của công ty vào Trung Quốc như một nhân tố chủ chốt trong tương lai của ngành.

“Khoản đầu tư này thể hiện niềm tin của chúng tôi rằng đầu tư vào Trung Quốc chính là đầu tư vào tương lai. Chúng tôi dự định tiếp tục vun đắp thị trường Trung Quốc và hợp tác với các thương hiệu Trung Quốc khác để tạo nên một tương lai thịnh vượng. Mục tiêu của chúng tôi là đáp ứng kỳ vọng của người tiêu dùng Trung Quốc sành điệu”, Boinay nói.

Khoản đầu tư vào Lan này diễn ra sau khi L'Oréal gần đây đã mua lại 6,67% cổ phần của Chando - một giao dịch khiến công ty phải trả 442 triệu nhân dân tệ (62 triệu đô la Mỹ), theo bản cáo bạch tháng trước về đợt IPO tại Hồng Kông của công ty có trụ sở tại Thượng Hải này.

Thị trường nội địa đang phát triển của Trung Quốc

Các thương hiệu quốc tế đã gặp phải nhiều thách thức trên thị trường làm đẹp và chăm sóc cá nhân tại Trung Quốc. Ngành công nghiệp trị giá 75 tỷ đô la này đã chứng kiến ​​sự chuyển dịch ngày càng tăng của thị phần nội địa, được gọi là C-Beauty, sang các thương hiệu nội địa trong những năm gần đây. Điều này diễn ra trong bối cảnh tăng trưởng chung đang chậm lại, do cuộc khủng hoảng bất động sản kéo dài và những lo ngại rộng rãi về sự ổn định việc làm.

Theo Ben Cavender, Giám đốc điều hành của China Market Research Group có trụ sở tại Thượng Hải, việc đầu tư vào các thương hiệu nội địa phổ biến có thể là con đường tắt để L'Oréal tận dụng đà phát triển của C-beauty.

Cavender cho biết: “L'Oréal, cùng với các thương hiệu quốc tế khác, đang phải chịu áp lực đáng kể từ các thương hiệu trong nước, những thương hiệu này đang tung ra sản phẩm mới với tốc độ nhanh hơn và thường thể hiện sự quyết liệt hơn trong việc tiếp thị các thành phần, khái niệm và quy trình chăm sóc da mới”.

Tháng trước, Tổng giám đốc điều hành L'Oréal, Nicolas Hieronimus tiết lộ rằng hoạt động kinh doanh của tập đoàn tại Trung Quốc đã tăng trưởng theo quý khoảng 3%, đánh dấu mức tăng đầu tiên trong hai năm.

Cạnh tranh với các thương hiệu địa phương

Dữ liệu tư vấn từ Frost & Sullivan cho thấy Chando Group là doanh nghiệp mỹ phẩm nội địa lớn thứ ba tại Trung Quốc về doanh số bán lẻ , sau Proya và Chicmas. Cả Chando và Lan đều nhấn mạnh vào các thành phần tự nhiên, sạch sẽ như một điểm bán hàng độc đáo.

Yang Hu, giám đốc phân tích thị trường Apac tại Euromonitor International, cho rằng vị thế vững chắc của Chando trong phân khúc giá thị trường đại chúng (chủ yếu bán lẻ ở mức giá từ 49-390 nhân dân tệ) và khả năng tiếp cận tại các thành phố nhỏ của Trung Quốc có thể cung cấp nguồn lực hỗ trợ L'Oréal phục hồi tại quốc gia này mà không phải cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu chủ chốt của tập đoàn.

Ttca