Theo báo cáo Triển vọng ngành công nghiệp xa xỉ toàn cầu năm 2026 của Kearney, ngành công nghiệp xa xỉ toàn cầu đang bước vào giai đoạn ổn định thay vì tăng trưởng nhanh hoặc suy thoái cấu trúc.

Sau một năm chứng kiến ​​những thay đổi sáng tạo, điều chỉnh giá cả và kỷ luật vận hành, thị trường đang sẵn sàng phát triển với tốc độ ổn định hơn.

Trong khi một số dự báo bên ngoài dự đoán mức tăng trưởng từ 3 đến 5%, Kearney dự đoán mức tăng trưởng khiêm tốn hơn, từ 2 đến 4% vào năm 2026, lưu ý rằng mức tăng trưởng sẽ khác nhau giữa các khu vực, danh mục sản phẩm và phân khúc người tiêu dùng.

Báo cáo lưu ý rằng ngành hàng xa xỉ đang chuyển dịch sang mô hình toàn diện và mang tính chuyển đổi, trong đó giá trị đến từ sản phẩm, trải nghiệm, dịch vụ và hệ sinh thái kết hợp với nhau.

Các thương hiệu hàng đầu đang vượt ra khỏi những “khoảnh khắc” đơn lẻ để tạo ra những trải nghiệm định hình lại quan điểm, giá trị và kết nối cảm xúc của người tiêu dùng, vượt xa cả những giao dịch riêng lẻ.

Ba khu vực—Hoa Kỳ, châu Âu và Trung Quốc—vẫn đóng vai trò then chốt trong việc ổn định thị trường hàng xa xỉ toàn cầu. Nhật Bản và Đông Nam Á cho thấy tiềm năng tăng trưởng nhờ sự giàu có ngày càng tăng và sự tập trung dân cư ở các thành phố lớn. Trung Đông đang đối mặt với sự bất ổn sau các cuộc xung đột gần đây, và các thương hiệu nên theo dõi sát sao xu hướng doanh số bán hàng.

Chi tiêu của người tiêu dùng cũng ngày càng tập trung và có chủ đích hơn. Những cá nhân có tài sản ròng cực cao (UHNW) và tài sản ròng cao (HNW) tiếp tục thúc đẩy phần lớn thị trường, trong khi những người tiêu dùng có khát vọng vươn lên lại có cách tiếp cận khác, tập trung vào các lĩnh vực như trang sức và trải nghiệm.

Với dự báo giá cả tiếp tục tăng, các thương hiệu có thể đối mặt với rủi ro về lòng trung thành của khách hàng, không chỉ riêng nhóm khách hàng chi tiêu nhiều nhất, khi người tiêu dùng phân bổ lại chi tiêu tùy ý.

Việc tăng giá có thể thách thức lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu, ngoại trừ nhóm khách hàng chi tiêu nhiều nhất.

Công nghệ đang định hình lại cạnh tranh. Trí tuệ nhân tạo (AI) đang chuyển từ giai đoạn thử nghiệm sang cơ sở hạ tầng cốt lõi, ảnh hưởng đến thiết kế, dự báo, chăm sóc khách hàng và dịch vụ. AI tác nhân và thương mại vào năm 2026 sẽ thay đổi cách người tiêu dùng khám phá và mua sắm, với sự tin tưởng và tính minh bạch của dữ liệu trở thành chìa khóa để có được sự hiện diện mạnh mẽ.

Những sự đổi mới sáng tạo cũng đang định hình lại ngành công nghiệp này. Sự gia tăng đột biến trong đội ngũ giám đốc sáng tạo cho thấy các thương hiệu xa xỉ đang tích cực làm mới thương hiệu và sản phẩm của họ.

Nhìn chung, năm 2026 sẽ vinh danh những thương hiệu tạo dựng được tầm ảnh hưởng trên nhiều sản phẩm, trải nghiệm và hệ sinh thái, thay vì chỉ dựa vào quy mô.

Tttblcatbd