Áp lực kinh tế vĩ mô gia tăng, quyền định giá hạn chế và nhu cầu yếu từ các
thị trường chính đang thúc đẩy sự suy thoái ngành hàng xa xỉ.
Các thương hiệu xa xỉ chứng kiến doanh số tăng vọt hơn 80% trong giai đoạn
2019-2024, nhờ vào việc tiết kiệm sau Covid-19, các biện pháp kích thích của
Hoa Kỳ và người tiêu dùng mới. Tuy nhiên, điều kiện thị trường hiện tại cho thấy
tương lai không chắc chắn hơn.
Những mối quan ngại chính bao gồm nhu cầu yếu hơn từ các thị trường tiêu
dùng lớn - Trung Quốc, Hoa Kỳ và Châu Âu - chiếm tới 75% chi tiêu của ngành.
Ngoài ra, ngành này đang phải đối mặt với quá trình bình thường hóa tăng
trưởng sau đại dịch, tác động của thuế quan Hoa Kỳ, lãi suất cao ở các nước
phương Tây và kỳ vọng rộng hơn về tăng trưởng kinh tế toàn cầu chậm lại.
Edouard Aubin, Trưởng phòng Nghiên cứu Thương hiệu Xa xỉ Châu Âu của Morgan
Stanley, cho biết: “Chúng ta đang ở trong
một môi trường rất khác ngày nay. Sức mạnh định giá xa xỉ đã bị xói mòn sau khi
giá tăng đáng kể sau đại dịch và nhu cầu của Trung Quốc sẽ vẫn ổn định trong
năm nay. Quan điểm chung là ngành công nghiệp không có vị thế để chuyển giao mức
tăng giá có ý nghĩa”.
Có thể thấy, người tiêu dùng Trung Quốc, những người chi tiêu nhiều nhất
cho hàng xa xỉ, đã cắt giảm mạnh. Một cuộc khảo sát của Morgan Stanley
AlphaWise đối với hơn 2.000 người tiêu dùng Trung Quốc vào tháng 4 cho thấy 60%
có kế hoạch cắt giảm chi tiêu trong sáu tháng tới, với lý do lo ngại về công việc
và thu nhập sau khi Hoa Kỳ áp thuế quan mới.
Báo cáo lưu ý rằng người tiêu dùng Hoa Kỳ khó có thể lấp đầy khoảng trống.
Hy vọng về sự phục hồi vào năm 2025 đang phai nhạt sau một đợt tăng tạm thời
vào tháng 4, do tính theo mùa, nhu cầu bị dồn nén và hoạt động mua sắm do thuế
quan.
Trong khi nhiều công ty tránh được tác động của thuế quan bằng cách giao
hàng sớm, Morgan Stanley cho biết rủi ro lớn hơn là suy thoái kinh tế và lòng
tin của người tiêu dùng giảm sút.
Nhu cầu ngắn hạn dự kiến sẽ vẫn yếu. Sự phục hồi có thể đến nếu thị trường
Hoa Kỳ tiếp tục tăng hoặc lĩnh vực bất động sản của Trung Quốc ổn định.
tttblca