Các thương hiệu mỹ phẩm Châu Á - Thái Bình Dương đang chịu áp lực khi người tiêu dùng tìm kiếm các sản phẩm cao cấp với giá thấp hơn, một sự thay đổi mà Euromonitor International gọi là "Sự quyến rũ của thời kỳ suy thoái".

Ông Yang Hu, Giám đốc Nghiên cứu Thị trường Châu Á - Thái Bình Dương, Bộ phận Sức khỏe và Sắc đẹp của Euromonitor, cho biết: "Người tiêu dùng trên toàn cầu đang ngày càng chú trọng hơn đến chi tiêu, thay vì mua sắm bốc đồng bằng những lựa chọn thận trọng và dựa trên giá trị". Ông cũng cho biết thêm rằng người tiêu dùng hiện đang so sánh các sản phẩm có thành phần tương tự để tìm ra sản phẩm có giá trị tốt nhất, thường chọn kích cỡ nhỏ hơn hoặc chuyển sang các thương hiệu giá cả phải chăng hơn.

Tại Indonesia, hiện tượng này không làm giảm nhu cầu làm đẹp mà còn thay đổi cách người tiêu dùng tiếp cận nó. "Suy thoái kinh tế ở Indonesia không phải là từ bỏ việc làm đẹp. Mà là việc tinh giản một cách thông minh", Anastasia Gracia, Trưởng bộ phận Progressive Insight tại Kadence International Indonesia, cho biết. Bà chỉ ra những đổi mới như bao bì cao cấp có thể nạp lại của L'Oréal và bộ sản phẩm chăm sóc da mini của Somethinc, giúp người tiêu dùng tiếp cận những trải nghiệm xa xỉ với mức giá khởi điểm thấp hơn.

Sự đánh đổi đóng vai trò trung tâm trong bối cảnh chi tiêu mới. "Người tiêu dùng sẵn sàng chấp nhận giảm kích thước và một số tính năng không cần thiết, đồng thời vẫn duy trì kỳ vọng về chất lượng và hiệu quả làm đẹp", ông Hu giải thích. Ông trích dẫn dữ liệu của Euromonitor cho thấy vào năm 2024, 10% người tiêu dùng Châu Á - Thái Bình Dương đã mua mỹ phẩm vì chúng rẻ hơn.

Gracia nhấn mạnh rằng người mua Indonesia rất thực tế. "Giá cả là yếu tố đầu tiên. Hầu hết người tiêu dùng so sánh giữa các nền tảng, chờ giảm giá hoặc chuyển sang các thương hiệu nội địa nếu họ có thể đạt được kết quả tương tự", bà nói. Kích thước mini hoặc dùng thử được ưa chuộng bởi những người mua sắm trẻ tuổi, trong khi các tính năng như hương thơm hoặc các bước bổ sung bị bỏ qua. "Người Indonesia sẽ trao đổi giá. Họ sẽ giảm kích thước. Họ thậm chí sẽ bỏ qua các tính năng bổ sung. Nhưng người Indonesia sẽ không từ bỏ sự an toàn hoặc lớp nền hoàn hảo, độ sáng bóng và cảm giác cao cấp luôn được giữ nguyên."

Để duy trì chất lượng dưới áp lực chi phí, Hu cho biết các thương hiệu nên tinh giản danh mục sản phẩm và tập trung vào những sản phẩm hiệu quả nhất. Gracia cho biết thêm rằng việc đơn giản hóa công thức, tối ưu hóa bao bì phù hợp với Instagram nhưng vẫn phải có giá cả phải chăng, và tạo ra các sản phẩm đa chức năng có thể giúp ích.

Blac