Công ty tư vấn toàn cầu Bain & Company đã hạ đáng kể dự báo của mình đối
với ngành hàng xa xỉ, hiện dự kiến doanh số sẽ giảm từ 2% đến 5% vào năm
2025. Trước đó, công ty đã dự báo mức tăng khiêm tốn lên tới 4%. Việc điều chỉnh
giảm này nêu bật những thách thức ngày càng tăng đối với ngành hàng xa xỉ sau
khi doanh số toàn cầu giảm 1% vào năm 2024.
Trong báo cáo mùa xuân được mong đợi cao của mình, Bain lưu ý rằng thị trường xa xỉ toàn cầu hiện đang điều hướng "sự hỗn loạn phức tạp hơn trên nhiều trục". Công ty tư vấn này chỉ ra áp lực kinh tế gia tăng và sự mệt mỏi ngày càng tăng của người tiêu dùng do giá cả tăng trong quý đầu tiên của năm. Công ty cũng nhận thấy rằng nhiều người mua sắm dường như đang chờ đợi nhiều sản phẩm độc đáo và sáng tạo hơn từ các thương hiệu xa xỉ.
Bain đã đưa ra dự báo trước đó về mức tăng trưởng bằng phẳng đến khiêm tốn
vào tháng 11.
Các hãng thời trang lớn như Gucci , Chanel và Dior đều đã bổ nhiệm những
người dẫn đầu sáng tạo mới trong những tháng gần đây khi ngành này phải đối mặt
với sự suy thoái đáng kể nhất trong nhiều năm. Sự kết hợp giữa cuộc khủng hoảng
bất động sản của Trung Quốc và chi tiêu của người tiêu dùng suy yếu tại Hoa Kỳ
đã tạo ra hiệu ứng lan tỏa trong toàn ngành.
Dự báo cập nhật được đưa ra khi thị trường xa xỉ phải đối mặt với tình trạng
bất ổn kinh tế mới và căng thẳng thương mại toàn cầu gia tăng. Trong khi 75%
người tiêu dùng xa xỉ được Bain khảo sát cho biết thuế quan khó có thể tác động
đến việc mua hàng trong tương lai của họ, thì gần một nửa số người đã cắt giảm
chi tiêu cho rằng quyết định của họ là do giá cả tăng.
Các nhà phân tích chỉ ra rằng nhiều thương hiệu xa xỉ đã nắm bắt được sự phục
hồi sau đại dịch để thực hiện mức tăng giá mạnh nhất trong những năm gần đây,
điều này hiện có thể góp phần vào sự phản đối của người tiêu dùng.
Vào đầu năm, các nhà lãnh đạo ngành vẫn hy vọng vào sự phục hồi ở Hoa Kỳ
sau những dấu hiệu đáng khích lệ trong mùa lễ. Tuy nhiên, các chỉ số ban đầu
cho thấy nhu cầu yếu đi bắt đầu xuất hiện vào giữa tháng 2, làm giảm sự lạc
quan về sự phục hồi nhanh chóng.
fn