TikTok đang thúc đẩy mạnh mẽ cách thức khám phá và bán các sản phẩm làm đẹp
tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương, khi chu kỳ xu hướng ngắn hơn làm dịch
chuyển hoạt động mua sắm từ các cửa hàng bán lẻ truyền thống sang các nền tảng
thương mại điện tử trên mạng xã hội.
“Thương mại điện tử đang rút ngắn vòng đời sản phẩm khi việc tìm kiếm và
mua hàng chuyển sang các nền tảng mạng xã hội và các đề xuất dựa trên thuật
toán”, NielsenIQ (NIQ) cho biết trong báo cáo Tình trạng ngành làm đẹp toàn cầu
tháng 2 năm 2026.
NIQ cho biết 38% người tiêu dùng trong khu vực đã mua hàng thông qua TikTok Shop, con số này tăng lên 73% tại Trung Quốc . Tỷ lệ sử dụng toàn cầu đạt 22%. Douyin, phiên bản TikTok của Trung Quốc, tiếp tục thúc đẩy doanh số bán mỹ phẩm thông qua livestream tại Trung Quốc.
Công ty nghiên cứu dữ liệu và phân tích thương mại điện tử Bắc Kinh Taomi
Technology Co. Ltd. cho biết các xu hướng làm đẹp lan truyền hiện nay chỉ kéo
dài khoảng ba đến bốn tuần, thu hẹp khoảng thời gian để các thương hiệu chuyển
sự chú ý thành doanh thu.
Báo cáo cho biết 73% người tiêu dùng sẵn sàng trả nhiều tiền hơn để có được
sự minh bạch hoàn toàn về nguồn gốc sản phẩm và dữ liệu vòng đời sản phẩm.
NIQ cho biết thứ hạng tìm kiếm hiện là yếu tố then chốt thúc đẩy hiệu quả
bán hàng trực tuyến tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương. 10 kết quả tìm kiếm
hàng đầu chiếm 80% số lượng sản phẩm được thêm vào giỏ hàng trên các nền tảng
bán lẻ.
Kết quả tìm kiếm số một chiếm 18% số lượt nhấp chuột, trong khi kết quả thứ
10 chiếm 2%. Việc tăng từ vị trí thứ 13 lên vị trí thứ 10 giúp tăng doanh thu
lên 66%, theo NIQ cho biết.
Tình trạng khan hàng cũng ảnh hưởng đến doanh số bán hàng trong thời điểm
nhu cầu tăng đột biến. NIQ cho biết tỷ lệ hết hàng tăng từ 12% lên 21% trong đợt
bùng phát dịch bệnh, trong khi việc bổ sung hàng đã giúp doanh số bán hàng tăng
43%.
Hiệu quả kinh doanh của các ngành hàng vẫn chưa đồng đều. NIQ cho biết,
trong 12 tháng tính đến quý 3 năm 2025, ngành chăm sóc da tăng trưởng 13%, nước
hoa 12%, chăm sóc tóc 8% và mỹ phẩm 5%. Tăng trưởng ngành chăm sóc da mạnh nhất
ở Trung Quốc và Hàn Quốc, được thúc đẩy bởi thói quen tiêu dùng thường ngày.
NIQ cho biết 49% người tiêu dùng sẵn sàng trả giá cao hơn cho các thành phần
tốt hơn, trong khi 50% ưu tiên khả năng truy xuất nguồn gốc và 49% ưu tiên nguồn
gốc địa phương.
Báo cáo cũng cho biết thêm rằng 49% người tiêu dùng nhận được đề xuất sản
phẩm từ các công cụ trí tuệ nhân tạo (AI) tạo sinh. Các nền tảng kỹ thuật số
cũng đang thu hẹp sự lựa chọn từ hơn 50 biến thể sản phẩm tại cửa hàng xuống chỉ
còn một hoặc hai sản phẩm trực tuyến.
Công ty thương mại điện tử THG Plc có trụ sở tại Anh cho biết các công cụ
chẩn đoán và đề xuất dựa trên trí tuệ nhân tạo được sử dụng rộng rãi trong bán
lẻ mỹ phẩm trực tuyến để hỗ trợ lựa chọn sản phẩm trong các danh mục như kem nền
và chăm sóc da. Công ty này cho biết 71% người tiêu dùng mong đợi trải nghiệm
mua sắm được cá nhân hóa, trong khi 76% cảm thấy thất vọng khi điều đó không được
đáp ứng.
Moojing Global cho biết mua sắm trực tuyến và nội dung do người sáng tạo nội
dung thực hiện tiếp tục thúc đẩy các giao dịch làm đẹp có tỷ lệ chuyển đổi cao ở
Đông Nam Á.
Blcatbd