Theo báo cáo "Giải mã thế hệ Alpha - Động lực tăng trưởng tiếp theo của châu Á" của Euromonitor, thế hệ Alpha đang trở thành một động lực chính trong tiêu dùng hộ gia đình trên khắp châu Á , ảnh hưởng đến các quyết định chi tiêu của gia đình ngay cả khi cha mẹ vẫn là người nắm giữ ngân sách chính.

Chi tiêu hộ gia đình liên quan đến thế hệ Alpha ở châu Á đạt 9 nghìn tỷ đô la vào năm 2025 và dự kiến ​​sẽ tăng khoảng 10% lên hơn 10 nghìn tỷ đô la vào năm 2030.

“Các quyết định rộng hơn trong gia đình bị ảnh hưởng bởi sở thích và nhu cầu của thế hệ Alpha, tác động đến các sản phẩm và dịch vụ dùng chung,” Emil Fazira, quản lý nghiên cứu thị trường khu vực châu Á Thái Bình Dương, cho biết. “Việc xác định nhu cầu của họ và phát triển các giải pháp đảm bảo an toàn và chất lượng cho các bậc phụ huynh sẽ là điểm mấu chốt.”

Báo cáo cũng nhấn mạnh xu hướng chuyển dịch sang các gia đình nhỏ hơn, với hơn một nửa số hộ gia đình có con hiện nay chỉ có một con. Mặc dù tỷ lệ sinh giảm, thu nhập tăng lên đang làm tăng chi tiêu cho mỗi đứa trẻ, làm gia tăng cạnh tranh giữa các thương hiệu nhắm đến đối tượng khách hàng trẻ tuổi.

Đến năm 2030, hơn một nửa dân số dưới 30 tuổi của châu Á dự kiến ​​sẽ tập trung tại sáu thị trường mới nổi, điều này khiến việc tiếp xúc sớm với thương hiệu trở nên then chốt đối với lòng trung thành lâu dài.

Sức khỏe, sự khỏe mạnh và sắc đẹp là những động lực chính thúc đẩy hành vi tiêu dùng của thế hệ Alpha, với những thói quen được hình thành từ sớm do tiếp xúc với công nghệ kỹ thuật số và ảnh hưởng của mạng xã hội.

Báo cáo cũng cho thấy 54% thanh thiếu niên từ 15-19 tuổi ở khu vực châu Á Thái Bình Dương sử dụng ứng dụng làm đẹp vào năm 2024, trong khi 52% sử dụng sữa rửa mặt hàng ngày, cao hơn mức trung bình toàn cầu là 46% vào năm 2025.

Các thương hiệu đang đáp trả bằng các sáng kiến ​​giáo dục sớm, bao gồm các chương trình chăm sóc da trong trường học, để xây dựng lòng tin và sự gắn bó lâu dài với thương hiệu.

Các công ty ngày càng áp dụng cá nhân hóa dựa trên trí tuệ nhân tạo trong các dịch vụ chăm sóc sức khỏe, nhưng những lo ngại về sự mệt mỏi do AI gây ra đang thúc đẩy việc đơn giản hóa trải nghiệm người dùng.

Fazira lưu ý rằng các công ty phải điều chỉnh chiến lược theo mức độ phát triển của thị trường. “Định vị sản phẩm cao cấp và sang trọng tại các thị trường phát triển như Nhật Bản và Hàn Quốc, trong khi đó, các giải pháp hợp thời và giá cả phải chăng sẽ phù hợp với các nền kinh tế mới nổi như Đông Nam Á và Ấn Độ.”

Bà ấy nói thêm rằng sự linh hoạt sẽ rất quan trọng khi sở thích của thế hệ Alpha tiếp tục phát triển đến tuổi trưởng thành.

Ttbl