Nhà bán lẻ thời trang nhanh trực tuyến Shein sẽ mở cửa hàng truyền thống đầu
tiên tại Pháp vào tháng 11 này. Động thái quan trọng này được thúc đẩy thông
qua quan hệ đối tác với chủ sở hữu cửa hàng bách hóa, Société des Grands
Magasins (SGM), và đã vấp phải sự chỉ trích từ các nhà bán lẻ Pháp .
Dự án kinh doanh mới của Shein
Các cửa hàng Shein mới sẽ được thiết kế theo mô hình
"shop-in-shop" (mua sắm trong cửa hàng) tại trung tâm thương mại BHV ở
trung tâm Paris và tại các cửa hàng bách hóa Galeries Lafayette trên khắp năm
thành phố. Điều này thể hiện một hướng đi mới cho nhà bán lẻ này, vốn trước nay
chỉ có các cửa hàng pop-up tạm thời trên toàn thế giới, chủ yếu phục vụ mục
đích tiếp thị.
Chủ tịch SGM, Frédéric Merlin, bày tỏ rằng việc ra mắt các cửa hàng Shein sẽ thu hút nhóm khách hàng trẻ tuổi đến với các trung tâm thương mại của họ. Ông tiếp tục gợi ý rằng cùng một khách hàng có thể sẽ mua một sản phẩm Shein và một chiếc túi xách hàng hiệu trong cùng một chuyến mua sắm.
Tranh cãi xung quanh sự mở rộng của
Shein
Bất chấp sự lạc quan xung quanh dự án mới này, Shein, nổi tiếng với những sản
phẩm may mặc giá cả phải chăng – bao gồm váy 12 euro và quần jean 20 euro –
đang phải đối mặt với sự phản đối từ các nhà bán lẻ đối thủ, chính trị gia và
cơ quan quản lý tại Pháp. Các nhà lập pháp Pháp đã ủng hộ dự thảo luật đề xuất
các quy định về thời trang nhanh. Nếu được ban hành, luật này sẽ cấm Shein quảng
bá sản phẩm của họ thông qua quảng cáo.
Yann Rivoallan, người đứng đầu Hiệp hội bán lẻ thời trang Pháp (Fédération
Francaise du Pret-a-Porter), đã phản ứng với tin tức này với thái độ không đồng
tình. Trong tuyên bố của mình, ông bày tỏ lo ngại về tác động của làn sóng sản
phẩm dùng một lần ồ ạt của Shein lên thị trường Pháp, sau khi đã khiến một số
thương hiệu nội địa suy yếu.
Các nhà bán lẻ Pháp đã phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các thương
hiệu toàn cầu như Zara và H&M khi Shein gia nhập thị trường, thu hút khách
hàng bằng các chương trình giảm giá liên tục và ứng dụng hấp dẫn. Năm nay, một
số nhà bán lẻ thời trang nhanh của Pháp, bao gồm Jennyfer và NafNaf, đã phải nộp
đơn xin phá sản.
Cửa hàng Shein đầu tiên, tọa lạc tại tầng sáu của BHV, dự kiến sẽ khai
trương vào đầu tháng 11. Các cửa hàng tiếp theo tại các trung tâm thương mại
Galeries Lafayette ở Dijon, Grenoble, Reims, Limoges và Angers cũng đang được
lên kế hoạch mở cửa trong tương lai gần.
Ttblac