YouTube đang đẩy mạnh hoạt động thương mại video tại Đông Nam Á, với nội dung do người sáng tạo dẫn dắt, mua sắm trong ứng dụng và quảng cáo trên TV kết nối thúc đẩy tăng trưởng trên khắp khu vực.

Nền tảng này hiện có 7.600 nhà sáng tạo với hơn 1 triệu người đăng ký và hơn 77.000 kênh có ít nhất 100.000 người đăng ký tại Indonesia, Thái Lan, Singapore, Malaysia, Việt Nam và Philippines.

YouTube đã tiếp cận 290 triệu người dùng ở Đông Nam Á vào năm 2024, chiếm 85% dân số trực tuyến của khu vực.

Thương mại video hiện chiếm 20% GMV thương mại điện tử của Đông Nam Á, tăng gấp bốn lần trong hai năm. YouTube cho biết họ đang đóng vai trò trung tâm trong sự tăng trưởng đó, nhờ hệ sinh thái người sáng tạo và phạm vi tiếp cận rộng rãi.

Sapna Chadha, Phó chủ tịch Google khu vực Đông Nam Á và Nam Á cho biết: “Sự tin tưởng này chuyển thành sự tự tin khi mua hàng, khi YouTube thúc đẩy ý định mua hàng cao hơn gần 4 lần so với các nền tảng truyền thông xã hội khác trong khu vực”.


"Một đặc điểm nổi bật của YouTube tại Đông Nam Á là sự tin tưởng và uy tín mà những người sáng tạo đã gây dựng được với khán giả của họ", Sapna nói thêm. "Người dùng có khả năng tin tưởng vào các đề xuất của người sáng tạo trên YouTube cao hơn 98% so với những người dùng trên các trang mạng xã hội hoặc ứng dụng khác".

YouTube Shopping hiện đã có mặt tại tất cả sáu thị trường Đông Nam Á thông qua quan hệ đối tác với Shopee. Những người sáng tạo đủ điều kiện có thể gắn thẻ sản phẩm trực tiếp trong video và Shorts của họ.

Tại Indonesia, Việt Nam và Thái Lan, 55% nhà sáng tạo đủ điều kiện đã đăng ký tham gia chương trình.

Nhà sáng tạo người Việt Mai Trinh Hồ đã chứng kiến ​​tổng doanh thu kênh của mình tăng gần năm lần sau khi tham gia YouTube Shopping. Jagat Review tại Indonesia đưa tin rằng 50% doanh thu kênh của anh từ tháng 7 đến tháng 10 năm 2024 đến từ chương trình này.

Theo nghiên cứu của Kantar, khoảng 85% người xem ở Thái Lan và 67% ở Indonesia tin tưởng nội dung của người sáng tạo trên YouTube. Trong khi đó, dữ liệu của Ipsos cho thấy người tiêu dùng ở Thái Lan, Indonesia và Philippines tin tưởng YouTube hơn các nền tảng khác trong hành trình mua sắm của họ.

Thu nhập của người sáng tạo đang tăng lên trên khắp Đông Nam Á. Tại Việt Nam, số lượng kênh có thu nhập chín con số tính theo VND đã tăng 35% so với cùng kỳ năm trước tính đến tháng 12 năm 2024.

YouTube cũng đang đẩy mạnh vào TV kết nối (CTV). Hơn 79 triệu người ở Đông Nam Á hiện xem YouTube trên màn hình TV, một phần trong tổng số 1 tỷ giờ xem CTV hàng ngày của nền tảng này trên toàn cầu.

Các định dạng mới như quảng cáo TV Shoppable, quảng cáo tạm dừng và tính năng gửi đến điện thoại đang khiến quảng cáo trên màn hình lớn trở nên tương tác hơn. Các thương hiệu đang thấy kết quả: McDonald's tại Philippines chứng kiến ​​doanh số hàng ngày tăng 46% và Pepsi tại Việt Nam tăng phạm vi tiếp cận trong nhóm tuổi từ 18 đến 44 lên 27%.

tttblca