Không chỉ mở rộng kênh phân phối, thương mại điện tử còn trở thành "đòn bẩy" giúp các thương hiệu tiếp cận hiệu quả hơn với người tiêu dùng trẻ và thúc đẩy tăng trưởng doanh số.

Thị trường thiết bị âm thanh tăng trưởng tích cực

Theo dữ liệu từ nền tảng phân tích Metric, trong giai đoạn từ ngày 17/7/2025 đến 17/7/2026, ngành thiết bị âm thanh trên các sàn thương mại điện tử đạt tổng giá trị giao dịch (GMV) khoảng 7.825 tỷ đồng, tăng 32% so với cùng kỳ năm trước. Sản lượng bán ra đạt khoảng 30,4 triệu sản phẩm, tăng 5%.

Các chuyên gia cho rằng kết quả này phản ánh xu hướng người tiêu dùng ngày càng ưu tiên mua sắm trực tuyến đối với các sản phẩm công nghệ, đặc biệt thông qua các gian hàng chính hãng nhằm đảm bảo nguồn gốc sản phẩm, chính sách bảo hành và dịch vụ hậu mãi.

Sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng cũng kéo theo việc nhiều thương hiệu tăng cường đầu tư cho kênh thương mại điện tử thông qua các chương trình khuyến mại, ngày hội thương hiệu và những hoạt động tiếp thị nhằm gia tăng khả năng tiếp cận khách hàng.

Từ loa Bluetooth phục vụ nhu cầu di chuyển, tai nghe chống ồn cho học tập và làm việc đến hệ thống soundbar phục vụ giải trí tại gia, thiết bị âm thanh ngày càng hiện diện trong nhiều nhu cầu thường nhật của người dùng. Đây không còn đơn thuần là sản phẩm công nghệ mà đã trở thành một phần của phong cách sống, đặc biệt với nhóm khách hàng trẻ.

Xu hướng này cũng tạo điều kiện để các thương hiệu mở rộng danh mục sản phẩm, đáp ứng nhiều nhu cầu sử dụng khác nhau, từ giải trí cá nhân, du lịch, làm việc đến chơi game hay tổ chức các hoạt động ngoài trời.

Thương mại điện tử trở thành động lực tăng trưởng nhìn từ cậu chuyện của JBL

Ra đời năm 1946, JBL - một thương hiệu âm thanh từ Mỹ góp phần định hình ngành công nghiệp âm thanh hiện đại. Trải qua gần 80 năm phát triển trên toàn cầu và hơn 20 năm hiện diện tại Việt Nam thông qua nhà phân phối Công ty TNHH Phúc Giang, JBL hiện đã xây dựng cho mình chỗ đứng vững chắc trong lòng người tiêu dùng Việt đặc biệt là tập khách hàng trẻ - những khách hàng có xu hướng mua sắm trực tuyến cao, thông qua các nền tảng thương mại điện tử.

Chia sẻ về thành công của mình, đại diện JBL cho biết, doanh số của nhãn hàng này trên nền tảng Lazada duy trì mức tăng trưởng hơn 50% mỗi năm trong hai năm gần đây. Riêng quý II/2026, GMV của thương hiệu trên nền tảng này tăng gấp đôi so với cùng kỳ năm trước. Các sản phẩm đóng góp doanh số chủ lực gồm loa di động Go 5, Charge 6 và tai nghe không dây Wave Flex 2.

Đại diện JBL cho biết, bên cạnh lượng truy cập lớn và các chương trình ưu đãi, việc được hỗ trợ về vận hành, tối ưu hiển thị và xây dựng chiến lược phát triển dài hạn cũng góp phần nâng cao hiệu quả kinh doanh trên nền tảng thương mại điện tử.

Một số sản phẩm của JBL trên LazMall

Nhiều Dư địa tăng trưởng

Theo đánh giá của các doanh nghiệp trong ngành, thị trường thiết bị âm thanh trên thương mại điện tử vẫn còn nhiều tiềm năng khi người tiêu dùng ngày càng ưu tiên mua sắm tại các gian hàng chính hãng để đảm bảo chất lượng sản phẩm và trải nghiệm dịch vụ.

Trong bối cảnh đó, các thương hiệu tiếp tục đẩy mạnh hợp tác với các sàn thương mại điện tử thông qua những chương trình khuyến mại quy mô lớn, ngày hội thương hiệu và các chiến dịch tiếp thị nhằm mở rộng tệp khách hàng và gia tăng doanh số.

Với đà tăng trưởng hiện nay, thương mại điện tử được kỳ vọng sẽ tiếp tục đóng vai trò là kênh phân phối quan trọng, góp phần thúc đẩy cạnh tranh về sản phẩm, dịch vụ và trải nghiệm mua sắm, đồng thời tạo dư địa tăng trưởng mới cho toàn ngành thiết bị âm thanh trong những năm tới.