Chanel từng khởi xướng Atelier des Matières bốn năm trước, thông qua một mô hình chuyển đổi vòng tròn hơi khác, hoạt động trên việc thu hồi và làm sống lại các vật liệu không sử dụng như hàng hóa sản xuất chưa bán hoặc chưa sử dụng từ lĩnh vực thời trang và xa xỉ.

Trong bối cảnh suy thoái của một số đối thủ cạnh tranh trong ngành hàng xa xỉ thì Chanel vẫn mang lại số tiền khủng cho các cổ đông đứng sau thương hiệu.